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正月初五是財神爺的生日，人們一年的財運都是由財神決定的，所以眾多商家搶著自證月初五開市，目的是為了「發利市」。

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各商家五更早起準備，敲鑼打鼓，鳴放鞭炮。店主身著長袍馬褂引領拜拜，就算把財神從外面接來了。最後燒香灑酒，大家吃夜點、取吉利。

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有些商家發財心切，恐怕迎財神落於人後，於是提前到正月初四晚上。

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最先登門的顧客花費大，則被認為預示今年生意興隆。如果開門後很久沒有顧客，或是去年生意清淡或虧本，店主就得去求財神庇護。

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路上遇到和尚或尼姑要悄悄的擦肩而過，財神菩薩常附在僧尼身上，這樣可以把財神兜來，俗稱「兜財神」。

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有個店鋪初五沒有開市營業，說明這家店要「關門大吉」了。

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